NIVEA jako pierwsza firma na rynku kosmetycznym wykorzystała unikalne działanie uhonorowanego nagrodą Nobla koenzymu Q10 – naturalnego składnika występującego w skórze, dzięki któremu ciało zachowuje witalność, młodość, piękno i zdrowy wygląd.
Koenzym Q10 pełni bardzo ważną rolę w życiu każdej komórki – odpowiada za jej metabolizm i regenerację, neutralizuje szkodliwe dla niej wolne rodniki, chroni jej włókna kolagenowe, elastynę i DNA, a także, z pomocą witaminy E, odtruwa komórki z toksyn.
Niestety, z upływem lat poziom koenzymu Q10 maleje, czego efektem są widoczne oznaki starzenia i utrata jędrności skóry. Aby im zapobiegać, naukowcy z Centrum Badań i Rozwoju NIVEA stworzyli w 1998 roku linię produktów zawierających ten drogocenny składnik – i od tego czasu cieszy się ona niesłabnącym uznaniem konsumentów!
Q10 to jedyny tego typu koncept, który tak długo odnosi sukcesy na rynku. Kremy NIVEA VISAGE Q10 sprzedawane są obecnie w 60 krajach świata, co sekundę z półki znika jedno opakowanie. Również w segmencie ujędrniających produktów do ciała balsam NIVEA Q10 jest od lat niekwestionowanym liderem (źródło: Nielsen, sprzedaż wartościowa, Cała Polska, YTD 2009).
Mimo ogromnego sukcesu kosmetyków opartych na „koenzymie młodości”, w NIVEA nadal trwały prace nad ulepszeniem formuły tak, aby odpowiadała na coraz bardziej zróżnicowane potrzeby naszych konsumentów. Kobiety nie chcą już bowiem, aby krem do twarzy jedynie nawilżał i wygładzał istniejące zmarszczki. Duży nacisk kładą na naturalność, zapobieganie starzeniu i ochronę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi (źródło: Pentor, Badanie jakościowe, 2008; Millward Brown SMG/KRC, Omnibus, 2008).
Wychodząc naprzeciw ich oczekiwaniom, w 2010 roku NIVEA wprowadza nowe, ulepszone wersje produktów z koenzymem Q10. Linia swoim kompleksowym działaniem obejmuje:
Pielęgnację twarzy
Kremy NIVEA VISAGE Q10 przeznaczone są do codziennej pielęgnacji przeciwzmarszczkowej dla kobiet powyżej 30 roku życia. Posiadają podwójną ilość koenzymu Q10 i witaminy E, filtr SPF 15 oraz zwiększoną ochronę przed promieniowaniem UVA, które odpowiada za fotostarzenie. Dzięki temu zapobiegają tworzeniu się nowych zmarszczek, wygładzają te już istniejące i nawilżają skórę.
Pielęgnację ciała
W badaniu przeprowadzonym przez Gfk w pięciu krajach Europy, 50% respondentek stwierdziło, że ich skóra jest obwisła i brakuje jej elastyczności. To dla nich NIVEA podjęła badania nad swoją uznaną już na świecie formułą Q10 i przeniosła ją na kolejny poziom zaawansowania – tworząc dwa produkty do pielęgnacji ciała (Balsam ujędrniający dla skóry normalnej i Mleczko ujędrniające dla skóry suchej) z podwójną ilością koenzymu Q10! Zarówno balsam, jak i mleczko, stymulują odnowę komórek oraz widocznie ujędrniają i uelastyczniają skórę. Ich działanie dodatkowo wzmocnione jest przez jeszcze jeden składnik aktywny – kreatynę. Ponadto Mleczko ujędrniające Q10 plus do skóry suchej zawiera olejek z orzeszków macadamia o działaniu nawilżającym, odżywiającym i wygładzającym.
Pielęgnację dłoni
Wyjątkowa formuła Kremu do rąk NIVEA Q10 plus przeciwdziała starzeniu się skóry rąk. Zawarty w niej koenzym Q10 redukuje drobne zmarszczki, filtry UVA/UVB pomagają natomiast zapobiegać przebarwieniem powstającym wskutek działania czynników zewnętrznych. Krem jednocześnie nawilża i wygładza dłonie, pozostawiając na skórze przyjemny zapach.
