NIVEA w trosce o środowisko naturalne
Aktywnie zarządzamy zrównoważonym rozwojem biznesowym. Jednak nasze działania determinuje nie tylko ekonomiczny sukces NIVEA Polska, ale również aktywne podejście do ochrony środowiska oraz bezpieczeństwa i higieny pracy a także zaangażowanie w kwestie społeczne.
Odpowiedzialne działanie wymaga odnoszenia długoterminowych sukcesów ekonomicznych, które osiągamy dzięki nieustannej koncentracji na pragnieniach i potrzebach naszych konsumentów.
Prowadząc działalność dążymy do tworzenia takich warunków do życia, które warto przeżyć – teraz i w przyszłości. Koncentrujemy się na poprawie perspektyw młodych ludzi na przyszłość poprzez realizowane od ponad 10 lat dwa długofalowe projekty z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu: NIVEA Błękitne Żagle oraz Bezpiecznie z NIVEA i WOPR. Od zeszłego roku wspomagamy także dzieci i ich rodziny będące w trudnej sytuacji rodzinnej w ramach wolontariatu pracowniczego.
W działaniach NIVEA Polska niemniej ważny jest aspekt ochrony środowiska, który rozpoczyna się w umyśle każdego pracownika. Dlatego właśnie w 2010 roku przeprowadziliśmy kampanię „Zielone biuro w błękitnym budynku”, której celem było wyostrzenie wrażliwości środowiskowej naszych pracowników oraz włączenie dbałości o środowisko do naszych codziennych czynności.
Teraz idziemy dalej. Wykonując krok w kierunku naszych konsumentów postanowiliśmy wyjść naprzeciw ich oczekiwaniom. Według badań CBOS aż 79% Polaków uważa, że swoim stylem życia osobiście wpływa na stan środowiska naturalnego, czego przejawem jest fakt, że 83% Polaków deklaruje, że zabiera na zakupy torby wielokrotnego użytku i unika brania w sklepach jednorazowych plastikowych torebek. 72% Polaków stwierdza, że unika kupowania produktów, które niszczą środowisko. (CBOS, Zachowania proekologiczne Polaków, marzec 2011)
Coraz częściej postępowanie w zgodzie z naturą i samym sobą, w poszanowaniu zasobów i w trosce o przyszłe pokolenia wyraża styl życia naszych konsumentów. Dlatego ideę zrównoważonego rozwoju wyrażamy poprzez nasze produkty. Chcemy pokazać, że od wyboru, jakiego dokonują nasi konsumenci naprawdę dużo zależy, a zrównoważony rozwój w przypadku decyzji zakupowych zaczyna się już na półce.
W styczniu 2012 roku usuwamy celofan z linii NIVEA Visage Q10 Plus. Mały krok? Nie!
Aż 95% produktów przeciwzmarszczkowych na polskim rynku pokrytych jest celofanem, który spełnia jedynie rolę dekoracyjną. Celofan to powierzchnia otaczająca produkt - przezroczysta cienka folia, której głównym składnikiem jest celuloza, zawierająca pochodne chemiczne.
NIVEA Visage Q10 Plus jest ostatnią linią produktów NIVEA pokrytą powłoką celofanową. Usunięcie celofanowego pokrycia z jednego kremu to 437cm 2 mniej folii, co za tym idzie – zbędnych śmieci. W ciągi roku konsumentki kupują krem statystycznie co 3 miesiące (Scanner Household Panel Data, GfK, styczeń-grudzień 2010) co daje rocznie około 1300 cm2 folii, wyrzucanej do śmieci tuż po otwarciu opakowania. Celofan z 437.060 opakowań kremu NIVEA Visage Q10 Plus (ilość sprzedanych kremów w 2010 roku) to ponad 590 kg zbędnych śmieci, których cykl recyklingowy wynosi dziesiątki lat. Oszczędność kosztów produkcyjnych jest znikoma, jednak na ten krok decydujemy się nie ze względu na koszty, lecz na aktywne podejście do ochrony środowiska – tu zyskują wszyscy, szczególnie następne pokolenia.
Kolejnym krokiem w kierunku zbalansowania rozwoju w trosce o przyszłe pokolenia jest optymalizacja wielkości opakowań kremów z linii NIVEA Visage Q10 Plus. Wysokość opakowania tego kremu zmniejszy się o 1,8 cm wysokości, czyli o 46,8 cm2 na opakowanie.
Mniejsze opakowanie to mniejsze zużycie kartonu, barwnika i energii do ich produkcji. Oznacza to również zwiększenie pakowności palet służących do transportu produktów, a co za tym idzie zmniejszenie ilości transportowanego „powietrza” w ładunku a przez to ograniczenie ilości spalin emitowanych do atmosfery. Niesie to również korzyści dla naszych klientów – zwiększenie ilość produktów eksponowanych na półce w punkcie sprzedaży oznacza lepsze zagospodarowanie przestrzeni sklepu.
Na przełomie 2011 i 2012 roku zrezygnowaliśmy z kartonowych opakowań z produktów NIVEA FOR MEN Balsam po goleniu Skin Energy oraz NIVEA FOR MEN Balsam po goleniu Extreme Comfort. Te produkty są już dostępne na rynku w optymalnych opakowaniach. Przez takie działania ograniczamy ilość produkowanych śmieci i jednocześnie ograniczamy wyrąb lasów i zużycie wody.
Pamiętajmy – zrównoważony rozwój zaczyna się już na półce. Od Twojego wyboru naprawdę dużo zależy. Dlatego dbajmy razem o środowisko!
